Second Life est un monde virtuel, sorte de plate-forme de jeux vidéo dernière génération dans laquelle votre personnage évolue. En fait votre « second vous » est matérialisé sous la forme d’un personnage (vous seriez surpris de comparer l’avatar virtuel à son créateur, les différences sont parfois énormes). Et puisque les vicissitudes de votre propore vie ne vous suffisent pas, vous avez pour mission de réussir aussi votre « second life », de vous loger, nourrir, habiller,… Ce qui tombe plutôt bien, puisque des milliers de marques sont là pour vous y aider…
Je parlerai volontiers de Second Life pendant des heures (et oui, pourquoi pas?) mais ce qui m’intéresse ici c’est le buzz créée autour de ce phénomène et l’engouement des marques pour la fantastique opportunité virtuelle: des milliers d’internautes « early-adopters », addicts aux nouvelles technologies et prêts à se jetter à pieds joins dans la nouveauté virtuelle.
Les marques présentes ne sont pas en recherche de notoriété mais plus généralement de conquête de prospects par le biais de la toile ou de buzz autour d’un lancement. Régulièrement sur Internet, ils sont déjà éduqués à la navigation, à l’achat en ligne et s’informent par ce média quasi-quotidiennement.
Plus que du Marketing communautaire (sujet qui me tiens à coeur puisque j’y consacrerai mon mémoire de fin d’études!!!) nous parlons de Virtual Marketing donc d’un travail sur l’image et la promotion principalement.
Les « rich people » désormais convaincus par le Web, Internet peut devenir du « pain bénit » pour les acteurs du luxe qui devront sortir du schéma classique Genève-Golf-Yacht-course-équestre,etc.
Les dernières marques cosmétiques/luxe présentes sur Second Life…
L’horloger Raymond Weil
C’est l’hologer suisse Raymond Weil qui fera le premier pas de la profession dans Second Life ce mois d’Août 2007. Elie Berheim, son directeur marketing, souhaite y rencontrer ses futurs clients et présenter sa collection Nabucco sur un archipel d’îles qui portera le même nom. L’horloger jouera la carte du « ludique » pour apporter une valeur ajoutée à sa présence virtuelle.
Parfums Jean-Paul Gautier
Du 11 au 21 avril, 10 icônes du parfum Fleur du Mâle ont été cachées dans le jardin de l’île. Chaque jour, un indice a été publié. Les gagnants ont reçu un vrai flacon à leur domicile. American Apparel distribuaient également dans son magasin virtuel, des coupons de réduction utilisables dans les magasins réel.
Ces marques ont décidé de matérialiser leur présence virtuelle par un envoi de produit. C’est un excellent moyen de recruter fidéliser les internautes.
Calvin Klein y lance ses nouveaux parfums
La marque lance ses nouveaux parfums sur l’île d’Avalon et propose en goodies des flacons diffuseurs de bulles.
Un concours de photographie inworld a fait un millionnaire en Linden $ (monnaie sur Second Life).
Calvin Klein a annoncé vouloir cibler les “technosexuals”, (est-ce une nouvelle génération?)
A noter que Calvin Klein et Sephora organisent des séances de virtual looking. Une illustratrice fait votre virtual look en 5 minutes en créant votre portrait numérique qui vous permettra d’habiller votre Messenger et de customiser votre blog.
Jean-Paul Gaultier joue la rareté des goodies
La stratégie Gaultier pour le lancement de Fleur de Mâle est de lancer une série limitée de 100 fleurs blanches virtuelles. “Hommes et femmes pourront les cueillir, les mettre à leur boutonnière, les offrir ou bien encore les faire pousser dans leur propre jardin virtuel.”
Les agences WCube et Community Chest
