Fuel extension!

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Diesel, connu pour avoir détrôné le roi du denim Levi’s, n’a cessé de se faire remarquer avec ses campagnes en décalage avec les codes établis. Pas étonnant donc que Diesel choisisse la parfumerie pour son extension de marque: un univers que les grands créateurs n’hésitent pas à conquérir.

C’est grâce à la collaboration d’avec L’Oréal en décembre 2005 que le denim se décline en fragrance… imaginée par Annick Menardo, Thierry Wasser et Jacques Cavallier de Firmenich.

Les parfums l’objet d’une longue période de teasing sur Internet et sur certaines chaînes de télévisions cet été. Un site Internet (www.nolegalization.com) a même joué sur le caractère soi-disant nocif du parfum remettant en cause sa sortie, un buzz inespéré pour la marque.

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