Archive de la catégorie ‘Cosmetiques’

Thierry Mugler a atteint des sommets!

Lundi 22 octobre 2007

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Thierry Mugler a créer la toute première plate-forme d’échange entre fans de la marque a étoile. Parfait exemple des possibilités qu’offrent le Web 2.0, la blogalaxy ose surfer sur la toile, loin de la rétissence des ses concurrents du luxe.  La blogalaxy permettra aux fans des fragrances de poster leurs avis, de discuter autour des nouveaux produits de la marque, d’échanger, etc.
En attendant la révélation le jour J, on retient son souffle avec la version Béta du site.

L’accès étant réservé à  quelques bloggeurs privilégiés, faites confiance à Marc Menant (Passion Luxe) qui était présent à l’une de ces soirées « célestes » pour décrire l’engouement des fans autour de ce projet très stratégique…

Blogalaxy permettra:
- de faire glisser progressivement le public du off-line (boutiques) vers le on-line
- de qualifier sa cible
- de créer du buzz en recommandant à ses amis
- de cibler ses efforts de promotion grâce aux bloggeurs-prescripteurs
- de ne pas étouffer les visiteurs puisque la démarche est pro-active et non intrusive

Toutefois, je suis curieuse de l’évolution CRM d’un tel projet:

Quel est l’intérêt d’un site qui se limiterait à des discutions sur la marque?
En ce sens le blog ne risquerait-il pas de s’essouffler, voyant ses taux de retour diminuer avec le temps? La marque fera nécessairement des efforts d’animation de la plate-forme, relancant l’intérêt général.

Quel sera l’utilisation promotionnelle de cet outil?
J’imagine que la marque prévoit de tester ses nouveaux produits, concepts, auprès de son public online. Mugler a bien cerné l’avantage d’un public de bloggeurs: des focus group gratuits et immédiats, vivier de futurs acheteurs. A Mugler de les traiter comme il se doit…

Le prisme de tous mes désirs…

Mercredi 10 octobre 2007

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Probablement comme beaucoup de femmes, j’ai dévoré les magazines de la rentrée, découvrant avec gourmandise les nouveautés cosmétiques de2007… Mais rien ne pourra me faire dévier de l’objet de tous mes désirs… La collection « Prisme » de Givenchy est l’exemple parfait des packaging de mes rêves: un boitier original, un rappel de l’identité de la marque (pour le sortir en soirée!!), des palettes de couleurs flashy allant des bruns caramel aux roses fushia, des poudres légères, compactes ou minérales, et une irrésistible envie de croquer un de ces carrés de chocolat (vous aussi vous voyez bien du chocolat, rassurez-moi): en bref un objet CULTISSIME.

untitled.bmpToute la gestuelle y est « Givenchy ». Pour la poudre libre par exemple: on s’accroche aux angles noirs du couvercle pour l’ouvrir, on dépose l’éponge ronde sur des petits trous typiques de la marque laissant s’échapper la poudre, on retourne le boitier d’une main (geste « Shake & Mix »), ce qui laisse découvrir tous les angles du prisme et ses couleurs puis on applique la forme culte sur le visage. Un parfum subtil et délicat. Prismissime!

 

 

De la beauté pour tous aux Galeries Laffayette

Jeudi 30 août 2007

Les Galeries Lafayette se font une beauté en proposant dès le mois de septembre 2007 quatre gammes de cosmétiques et de soin à leur nom. Du Japon à la Tanzanie, en passant par la Polynésie et la Laponie, c’est aux quatre coins du monde que nous emmènent ces lignes aux senteurs résolument exotiques.
Source: FashionMag

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Fuel extension!

Jeudi 30 août 2007

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Diesel, connu pour avoir détrôné le roi du denim Levi’s, n’a cessé de se faire remarquer avec ses campagnes en décalage avec les codes établis. Pas étonnant donc que Diesel choisisse la parfumerie pour son extension de marque: un univers que les grands créateurs n’hésitent pas à conquérir.

C’est grâce à la collaboration d’avec L’Oréal en décembre 2005 que le denim se décline en fragrance… imaginée par Annick Menardo, Thierry Wasser et Jacques Cavallier de Firmenich.

Les parfums l’objet d’une longue période de teasing sur Internet et sur certaines chaînes de télévisions cet été. Un site Internet (www.nolegalization.com) a même joué sur le caractère soi-disant nocif du parfum remettant en cause sa sortie, un buzz inespéré pour la marque.

Clarins et L’Occitane s’associent

Lundi 13 août 2007

Lu sur LExpansion.com, 16/03/2007

Clarins et L’Occitane ont l’intention de monter une joint-venture afin de mener à bien des acquisitions. Pour cela, les deux groupes de cosmétiques et de beauté disposeront d’un trésor de guerre de 500 millions d’euros. La nouvelle entité sera co-détenue à parité par les deux partenaires. La veille, les dirigeants de L’Occitane ont racheté 12% des 23% de la société détenus par Clarins. L’an dernier, cette dernière a plus que doublé son bénéfice net à 223 millions d’euros.

Cosmétiques Bio

Lundi 13 août 2007

 

« Cosmétiques : le bio fait une percée dans les salles de bain »
Lu dans: LExpansion.com 07/05/2007

Gommage aux cristaux de sucre, masque au chocolat… après l’alimentaire et le textile, les cosmétiques équitables investissent les salles de bain des Français. Ce marché encore embryonnaire est désormais sorti de la confidentialité, misant sur les 222 euros de budget que les Français consacrent chaque année à l’hygiène –beauté. Mais ce secteur « engagé » n’est pas prêt à faire de l’ombre aux géants de l’industrie cosmétique française dont les ventes annuelles pèsent plus de 6 milliards d’euros. 

Biotherm: de la poudre bronzante pour Homme!

Lundi 13 août 2007

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Depuis le temps!

Les hommes semblaient familiarisés avec les auto-bronzants ou les crèmes légèrement teintées (Nickel, Clinique,…) mais le geste de rajout de matière était encore réservé aux Femmes (poudres, blush, poudre soleil). Les maître-mots: discrétion et effet naturel!
Biotherm lance audacieusement le  »Blaireau Poudre Mat » : « un blaireau qui diffuse une poudre bronzante et matifiante en un aller-retour express sur le visage et le cou. Le hâle est contrôlé et modulable à volonté, bronzé léger à bronzé intense, parfaitement mat, transparent et uniforme » (www.biothermhomme.fr). La description produit inclue sur un aspect intéressant: l’utilisation du blaireau rappelle le mouvement du rasage d’antan que l’Homme connaît déjà. En d’autres termes la marque ne propose pas un concept féminin adapté aux hommes mais se sert d’un geste viril pour créer un concept surprennant.

Le résultat? Avant que je puisse convaincre mon homme, je vous conseille de lire un avis consommateur.

Les conseils en image.